《盗墓笔记》收听量破十亿 有声书迎来新风口

《鬼吹灯》15.2亿、《盗墓笔记》24.6亿,这是两大盗墓题材小说在蜻蜓FM的收听人次。有声书市场开始站上风口。

日前,又一年上海书展开幕,从新书推荐、大咖演讲到O2O购书,每届上海书展的活动形式总能体现出一些行业新兴的动态。不同于往年,今年的书展众多网络音频公司颇为抢眼。蜻蜓FM、喜马拉雅FM均表示将加速布局有声书市场。

随着有声书逐渐站上风口,音频企业借助有声书也走进了书展,寻找合作伙伴,发力有声书市场。加上国内内容付费风口已来,让连续“烧钱”多年的网络音频公司看到新的变现渠道,更加促进了音频公司杀入有声书市场。

8月18日,上海书展展会上,音频平台蜻蜓FM宣布与掌阅科技股份有限公司、北京东方视角文化传媒股份有限公司(下称“ 酷听听书 ”)、金庸汉语有声作品全球独家发行公司朗锐数媒联合发布战略合作,共同打通有声书市场的原创文学创作、有声内容创作、互联网上下游渠道传播,携手开拓网络文学音像出版即有声书市场。

互联网的浪潮推动了人们生活的数字化,从电子书到有声书,智能手机的普及给阅读领域带来又一春,互联网音频客户端为用户获取知识与娱乐带来了新的途径。

不过,一直以来,有声书的风口来得比电子书要慢。蜻蜓FM CEO杨廷皓向第一财经记者表示,随着网络音频产业发展,有声书市场借着网络音频东风及其伴随性强等优势开始迅速爆发。

2015年,我国有声阅读市场规模已达16.5亿元,根据美国音频出版协会(APA)公布的数据,全球有声书市场价值已超过28亿美元,2015年有声书新书的数量就达到4.3万种。有声书市场进入快速发展期,与其身后的传播媒介密不可分。

以国内最大音频平台之一蜻蜓FM为例,其拥有2亿用户,日活跃用户已达1000万。巨大的用户基础为有声书的发展带来机遇。

杨廷皓向第一财经记者表示,2014年末,蜻蜓FM合并了有声小说版权商央广之声,获得了大量的有声小说资源,通过与中国移动、中国电信、中国联通三大运营商阅读基地的深入合作,推出针对运营商用户的听书内容包,实现用户对听书的付费订阅服务。2015年,蜻蜓FM在运营商合作方面的收入规模达到1亿。

伴随着蜻蜓FM有声书库不断扩充,其有声书收听用户及用户付费收听意愿都有了一定量级的增长。在蜻蜓FM,一些火爆的网络小说如《鬼吹灯》、《盗墓笔记》累计收听量分别达15.2亿和24.5亿,远超于其实体书销售册数过千万的傲人成绩。

美国音频出版协会(APA)公布的数据也反映了这一情况,自2012年起,有声书的销售额几乎翻倍,从2.99亿美元增长至2015年的5.52亿美元。从2014年至2015年,增长非常可观:销售额上升37.6%,销量增幅达41.1%。

与有声书一起兴起的还有内容付费风,在爱奇艺等视频网站内容付费用户已经超过两千万。网络音频也不想错过这波内容付费机会。

发力付费市场离不开优质内容,这也吸引了音频公司纷纷抢占上游内容音频市场。据悉,蜻蜓FM与数字化内容版权方掌阅科技、朗锐数媒及有声书制作方酷听听书达成战略合作,从版权购买、录制到互联网平台发布,三方提供最优质的资源,有针对性地制作、发行有声书,提高内容资源的转化率,并协同进行精品有声书的付费模式实践。

按照蜻蜓FM计划,通过打造有声书内容闭环,将部分优质内容尝试付费收听,实现更多变现模式。

一方面,此次蜻蜓FM尝试打造的有声书闭环中,担任有声书上下游渠道制作方角色的酷听听书,是国内最大最早的有声内容提供商。在酷听听书与蜻蜓FM联合打造的有声书制作合作计划中,酷听听书将为蜻蜓FM提供近千部独家付费作品,为蜻蜓FM搭建精品付费专区做内容提供方。

另一方面,蜻蜓FM与金庸汉语有声作品全球独家发行公司朗锐数媒达成战略合作,获得了金庸武侠小说全集的有声版音频,杨廷皓介绍,目前蜻蜓FM将在8月底9月初上线金庸武侠小说全集有声书,并将其列入了精品付费专区的首期测试范围。

虽然有人担忧对于付费可能会带来用户下降,掌阅科技副总裁、掌阅文化总经理游亭认为,新一代的用户已经意识到好的内容就是要付费的,互联网上稀缺内容的价值正越来越被认可。基于此,有声书的消费基础越来越被巩固。

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