中国最大的二次元小说平台怎样构建「不可能的世界」

如果从1998年痞子蔡发小说《第一次的亲密接触》引起轰动算起,网络文学发展至今已经进入第23个年头,在这23年里中国的网络文学产业崛起于草莽发展于阡陌,在资本和技术推助下经历了诸侯割据、合纵连横、一家独大等阶段。

在这个过程中,有撞南墙的败北者,也有初生牛犊的新入局者,网络文学IP内容的运营、开发模式,也在推翻、重建过程中更加多元和成熟。

就此,烹小鲜(pengxx01)联盟策划了「网文专题」,跟进网文最新动态,了解网文市场、模式之变,同时探访网络文学IP产业链,尤其内容源头公司的掌舵者们,看其如何网络文学领域施展“宏图大志”。

从千禧年走来的网络文学产业,历经20多载,逐渐走出了一条商业模式较为清晰的,能够养活自己的路子。

在阅文、晋江几乎两分天下的时候,一凭借「免费阅读」的新生力量正在崛起,「不可能的世界」就是近年来网文界一股低调的新生力量。

2014年公司成立,2016年网文平台上线,不到五年时间,在网络文学这个高手如云的江湖里,「不可能的世界」从最初仅有200个注册作者到如今超过20000名注册作者,在通过率仅有5%的严格审核机制下,作品储备量超过5000部。

在IP改编上,2018年的动画片《少年歌行》轰动整个动漫圈,豆瓣评分至今稳定在8.7,如今第二部已经出现在优酷的待播片单中;IP剧《时光与你都很甜》成为圈层小爆款,引流效果明显;待播剧《百灵潭》也是一个少年味十足的神话仙侠作品。

与「不可能的世界」接触始于一个偶然的机会,作为一个2016年才诞生的新平台,如何在高手林立的网文界立足,又为什么把自己定位为「二次元小说平台」?

带着这些疑问,笔者按照事先约定来到了「不可能的世界」,和平台联合创始人帅建国聊了将近两个小时。

在联合创建「不可能的世界」之前,帅建国已经在「有妖气」工作多年。2013年左右,他就切身感受到了小说IP给漫画行业带来的变化。

“在2013年之前大量漫画作品来源于作者原创,特别是有妖气这样的原创漫画平台,签约作品95%以上都是作者原创故事。”

“大概从2013年开始,沉淀了十多年的网络小说,成为了漫画故事创作的IP源头。”

越来越多的漫画工作室涌现出来,它们开始在市面上寻找成熟的小说改编成漫画,我们熟知的唐家三少的小说《斗罗大陆》也是在那时候开启漫改之路的。

无独有偶,网文IP不仅对漫画行业产生了深刻的影响,更是在影视行业掀起了「狂风巨浪」。

彼时,优爱腾等日后国内主流的视频平台刚刚集结完毕,广电政策的影响、视频平台对内容的需求,让沉淀了十多年的网络文学作品有了更多快速破圈与变现的机会。

当时在有妖气的帅建国,也不过是个25岁的职场人,就已经看到了IP多维改编的潜力。

在尝试原创漫画IP商业化的过程中,帅建国结识了现在晨星盛世的董事长周涛。

然而,此时的网文界,已经是阅文、晋江两大巨头并立,「不可能的世界」如何才能在夹缝中创造可能?

网文平台是产品思维。汇集小说内容创作者,把小说内容打磨好,把好的内容产品挑选出来直接呈现在C端用户面前,把自己的产品打磨好,让用户的体验变得更好,就能留住用户。

而影视公司是项目式思维。整个团队围绕着单一的项目展开工作,所有人围绕的中心都是一个故事,把这一个故事做好是目标,不直接面对受众,更多时候是面对行业内部人士,也就是我们常说的B端。

从网文IP到影视表达,整个拍摄、后期制作等都是有门槛的,尤其是很多玄幻、科幻类作品,网文世界构建的宏大背景,在当前技术条件下可能很难呈现,或者呈现成本巨大。

从IP内容源头切入,做一个不同于传统网文平台的平台,成为了「不可能的世界」内容与商业并行的创新前提。

一个玄幻世界里的超级英雄,打怪升级,各种光波对冲、厉害到不行不行的武功招数,动辄数百万字起步的有生之年系列故事……

影视制作高难度系数、超大体量的故事内容,对于刚成立不久,且计划内容与商业并行的「不可能的世界」来说,着实有点不能承受。

囿于传统网文平台付费机制等原因,很多网络小说长篇大论,一个情节数章篇幅,读者读起来很累,未来改编起来也很繁复。

本着这样的初衷,又受日本「轻小说」和国内早期故事类刊物内容的影响,「不可能的世界」希望自己平台上的故事篇幅不要太长。

“我们不希望出现而别长的篇幅,就像纸质小说时代,故事本身字数不多,内容精短,但我们并不觉得故事内容少,它依旧给我们呈现出了一个完整的、精彩的世界。”

“我们需要更精练的内容,但是也不希望大家看得晦涩难懂,所以把自己的内容定位在100万字左右。”

作为深受日本动漫影响的一代,帅建国感觉平台内容风格更贴近于深受年轻人喜爱的日漫风格,就像《火影忍者》《海贼王》那样,故事本身不仅天生具有镜头感,故事画风更是充满着与生俱来的「少年」气息。

“我们希望在成长路上,有一群风华少年,他们之间有伙伴的羁绊,又对世界充满幻想。”

“冒险的时候,不是单打独斗,而是伙伴之间团结协作;每个人有自己的个性,但是在面对困难的时候,又能呈现出牢不可破的友情。”

或许这听起来有点抽象,但很多时候气场就是一个神秘的存在,只可意会不可言传。

「不可能的世界」营造出的正能量气场,或许在建构过程中并不容易,但置身其中,确实能感受到张扬着的青春。

为了保持整体作品的风格,尤其是系列作品的体感,「不可能的世界」采取同一系列深度绑定一个作者、多系列共同推进的策略。比如,周木楠的《少年》系列。

在「不可能的世界」,投稿作者要想成功晋升签约作者,过五关斩六将是标配技能。

第一关,就是要来到一个叫「贤者之城」的地方。这里汇集了平台最核心的读者用户,他们通过层层考核,成为驻守平台的「守门人」,网站的投稿作品会分发给10名贤者,通过率高于70%(含),才能进入下一关。

到了编辑手里,这些作品会被安排参加一个隐秘的会议。会议由匿名编辑团为主,这些编辑会隐藏自己的身份,对通过「贤者」考核的作品再一次进行评选,经过这一轮,基本只有20%的作品能够有机会进入总编的视野。

最后,到达总编眼皮底下的作品,还要经过最后一轮「考核」,才能有机会上线,进入大众视野。

「不可能的世界」站内数据显示,目前平台作品版权售出的达到300多部。其中有声作品授权占比可观,全版权出售作品比例约为10%。

“我们有专门的策划团队,他们会阅读平台上的所有小说,会把每一个小说的「故事大纲」和「人物小传」提炼出来。”

“当时这部小说整体排名在站内并不算高,但他的故事和人物我们觉得都很不错。”

在帅建国看来,不仅仅是《少年歌行》,所有网文IP的改编,改编者最看重的是故事的完整性和人物角色的塑造。

有声版权之所以受欢迎,除了近年来有声阅读行业发展迅速,更因为平台上的作品篇幅偏短,故事性完整,无论是从内容体量看还是故事表达看,都非常适合有声改编。

“篇幅基本上不是主要因素,甚至不是因素,故事的完整性和故事内容是否适合改编是最重要的。”

首先是改编者对于故事中人物的理解。只有真正理解了原著故事中的人物,了解这个人物为什么能打动人,才能在后续的改编过程中把握住人物的精神内核;

其次是破壁改编过程中,对演员的挑选能力。“网文IP真人影视化改编是一个次元破壁的过程,尤其是已经有动画改编在前的作品,能否成功破壁,不取决于技术难度,而是取决于人们心中对角色变化的接受程度。”

与此同时,IP内容变现合作伙伴至关重要,与伙伴建立稳固的合作模式是IP改编可持续推进的重要基础。

帅建国给出了两个至关重要的点:一是故事内容本身要好、要有吸引力;二是要让合作方看到回报的可能性。

但在帅建国看来,目前平台还处于内容储备期,他们更希望能够靠热播IP剧自然拉动有效流量沉淀。

比如,在《时光与你都很甜》热播期间,很多观众会流向平台寻找原著小说,引流效果颇为可观。

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